一个网络编辑的自我修养

来自微信的一篇文章《一个公众号编辑的自我修养》，其实不如说是一个网络编辑，当然这个标题在微信里面这样子，更能吸睛。换成博客的话可以叫一个“一个站长编辑的自我修养”，换成经营微博的话叫“一个微博小编的自我修养”等等。归根到底就是一个网络编辑。

你每天编辑的网站内容，可能是一家公司或一个品牌的对外传播渠道，但归根结底，它是你的作品。甚至，它也是以你为核心的一个独立媒体，而你是主编。也许你会说：别逗了，我说了不算啊，我想发的领导都不让发……主编个屁。但是，工作的本质不是谁说了算。工作的本质是用户需求与客户价值。无论谁都不能脱离这些基础。如果工作中真有人说了算，那这个人叫市场。所以，不要纠结于工作中谁说了算，而是要把注意力放在通过编辑内容连接用户这一关键点上。

关于选题
在我看来，选题标准只有一条：结合定位，你的内容能为读者提供哪些独特的价值？或者反问一句：每篇文章可能吸引的读者是否符合目标用户群？这篇文章能为我的目标用户解决哪个痛点？

我认为每个网站的编辑，都是一个产品经理。如果你能做好一个网站，那你应该也可以做好一个产品，因为两者的核心能力都来自对用户与需求的理解。你每天推送的文章，就是持续满足用户需求的产品，你经常更新的菜单，就是不断迭代的功能，你转发到朋友圈、微信群或者私信给某个人的文章，都相当于你在做产品运营……总之，编辑一个网站文章，绝不是一件屁事儿，你得严肃点儿。

关于细节
编辑的工作，就像梁实秋先生所说，首先是去除可有可无的字，尽量不让啰嗦耽误读者的阅读时间。其次就是修补或改写不通顺的句子，尽量不让读者阅读时因这些句子不顺而堵心。我想这是一个编辑真正的自我修养，虽然互联网时代，媒体资讯的载体发生了变化，但一个优秀编辑的根本，还是这两件事儿。以网站的图片选取为例，像素是否清晰、主题是否匹配、布局是否合理、色彩是否协调等等，都不是一朝一夕能做到的。至于标题、内文板式、导读提炼、彩蛋设置，都需要逐一去死磕。

关于协调
为什么要协调？因为你是一个主编，哪怕只有一个人，主编的职责也是存在的。曾问朋友，如果你面试一个公众号编辑，你会提什么问题？她说：怎么处理内容一般般但又必须放头条的老板演讲稿？我觉得这个问题太好了。这背后是对一个公众号编辑协调能力的真正考验——如果你是一个对工作负责的人，你必须协调你的老板或PR团队，你要告诉他们，文章可以发，但内容质量要做补充、调整和提升。因为每一篇发出去的东西，都要对用户、读者负责，说到底也是对公司、对自己负责。这只是协调的一个小例子，如果你在帮客户运营公众号，可能每天都面临这样的问题。一个优秀的公众号编辑，不仅要精通文章编辑，更要懂产品、懂业务，还要懂得如何协调各个环节的利益冲突。

关于思维
我有一个判断，就是内容生产早已进入强策划性阶段，一个公众号编辑选题、推送每篇文章之前，都应该把这十个问题过下脑子，也就是说：你每发一篇文章之前，就已经可以对该篇文章的效果有个大致的掌握了。

下面这10个问题可以好好想想，按照这样的思路生产内容。

1.这篇文章给谁看?

用户——可能吸引到的目标读者是谁？他们有什么特点？是否与整体定位相符？

2.用户通过什么途径看到这篇文章？

渠道——通过朋友圈、微信群、还是直接私信推荐？

3.看这篇文章时什么感觉？

体验——像是发现一个秘密?感觉逼格很高?心痛?同情?担忧?大笑?

4.看完之后可能会做什么？

影响——百度文章中的某个关键概念？直接去购买文章中的某本书？或者老板让秘书打印出来给公司人学习？或者直接转发到相关微信群？

5.文章中的人物能看到这篇文章吗？

主角——比如分析美团的，王兴能看到吗？评论褚橙的，褚时健能看到吗?

6.第一个阅读期后，能做什么？

后续——据观察，公众号文章在微信的第一个阅读期，通常最多3天，这就好比很多新上市电影的首个周末票房一样，非常重要，三天过后，一篇重要的文章，阅读量增长会停滞，怎么办？我们目前尝试的就是通过合集、关键词、文尾推荐往期经典文章来推动。

7.是否还有其他的表现形式？

复制——通常，一篇文章的主题意思，可以有多种表现形式，比如PPT、漫画、视频、语音等等。都可以使内容更立体化。

8.同一主题，其他人有什么表达？

新版——这就像陈妍希翻拍小龙女一样，她和李若彤的感觉是完全不一样的，但她也可以从另外一个角度诠释小龙女。同样的道理，创业融资这样的主题，可以找徐小平谈，也可以找蔡文胜谈。

9.读者的感受如何调动、收集？

参与——这个目前我们主要是通过运营微信群(包括各个城市的管委会)和及时的后台回复来实现。

10.这篇文章能卖钱吗？值多少钱？

估价——这个问题，很多编辑都不爱谈。其实做内容的，一定要现实面对，你的内容到底能产生哪些市场价值，这个和软文没有必然联系。为什么有的公众号能把广告做到几万块，而有的公众号不仅卖不了钱，内容更是一般，这是值得思考的。

关于趋势
企业即媒体，但同时也会基于微信公众号产生很多企业级媒体，因为某些企业一定会成为代表行业深度和高度的发声平台。企业公众号要想引起行业效应，最好的办法就是围绕本企业的某项业务特长来曝干货。希望越来越多的媒体人、内容工作者，可以走进真正市场化的企业，或者自己做企业，当你站在企业经营的角度去生产内容、传播内容时，你会发现所有问题都不一样了，原来的看法也会发生变化。

说一千道一万，内容生产、内容传播最终还是要对用户价值与市场效益负责，这也是对一个微信公众号编辑的最高要求。

PS：网站编辑人员如何带着SEO思维来工作,写出符合SEO的文章能提高我们网站的流量。现在的编辑人员往往还停留在“做好内容就是编辑的本份”的旧思维上。其实SEO是一件长期的、需要落地的工作，对编辑在SEO方面进行有针对性的培训训练是有必要的。这里有一些符合SEO的基础点，可参考下。

选对文章关键词。根据实际情况选择不同热度关键词。编辑人员可以通过百度指数研究关键词搜索趋势，把握市场动向；了解搜索背后的真正诉求，洞察网民兴趣和需求。选择用户最常用的关键词。确认标题中包含的关键词时，应该参考绝大多数用户的使用习惯，向搜索引擎用户做一些倾斜。

了解搜索引擎基础知识。比如分词基础，搜索引擎对页面结构的划分，了解网页源代码。例如，如何写出让搜索引擎喜欢的文章标题是有技巧的。标题字数控制在60个字节内。重要内容放在标题的最前面。增加网站名称。与网页内容最相关的关键词。选择用户更常用的关键词。能满足用户明确需求的关键词。避免多网页使用同一个标题。

附：比较成功的SEO金字塔模型